全国联动 惠爱万家
——惠达洁具树立品牌营销典范
即将在7月28日发起的惠达洁具“惠爱万家”活动，成为近期合肥洁具行业的关注话题。2007年，惠达陶瓷成立二十五周年。建陶行业的“老大哥”惠达，高调发起了覆盖全国一百多个城市的欢庆促销活动。而这一被业内称为“全国联动、惠达万家”的营销行动，除了彰显领袖品牌的风采和回报客户的真心，还蕴含着惠达人对行业风气的责任感。
惠达陶瓷全国销售总经理杨春在出席第二届(博鳌)中国居家论坛时，表示出了对品牌过度包装之风盛行的忧虑。杨春认为，中国老百姓已经尝尽了浮夸的苦头，但时隔数十年后，从股市泡沫到房价悬空，由商业利润驱使而产生的浮躁情绪再度蔓延开来。适度的品牌营销，体现了企业对自身的市场价值定位和对客户的尊重。但如今有的企业，或是自诩洋品牌，或是只做包装不管质量，这些现象已经危及到行业的良性发展。有业内人士提出：“专营店装潢过度超前，其实和前几年的月饼包装盒一样没有意义。”更有人将这种商业现象，形象地比喻为在商业步行街开“一折名牌服装店”。而合肥惠达经营负责人夏总则明确地说：“不良商家经常针对消费者的贪心设下陷阱。所谓贪心，有的是贪慕虚荣，有的是贪图便宜。而理性的消费者，有明确的品牌追求，更懂得产品的性价比。卫浴洁具产品关系到生活品质和健康品质，马虎不得，更不要买椟还珠！” 有专家表示，正是因为浮躁，中国的企业很少能够真正做到“树百年品牌”。而二十五年来，惠达成功的秘诀，并不是品牌包装做得好，而是踏踏实实稳步前进。正如杨春先生所说的那样：“百年品牌不能创只能树，惠达只不过才迈出了第一步。”
那么惠达的这次“惠爱万家”活动，又有什么看点呢？合肥惠达经营负责人夏总介绍说，惠达的营销活动，永远是产品为先。本次活动中，惠达仍然将坚持“健康”和“配套”两大主题，以惠达自己研发的领先行业的纳米自洁釉产品，迎合消费者对健康生活方式的细节追求；以包括洁具、浴室柜、淋浴房在内的惠达卫浴组合套餐，进一步降低卫浴空间的工程造价，提升服务的统一性和便利性，让消费者得到更大的实惠。夏总表示，惠达可能在营销噱头“技不如人”，但惠达的实在，惠达二十五年来对于产品性价比的极致追求，一定不会让大家失望！
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